L'histoire de Ex Nihilo
Le nom vient du latin et veut dire « à partir de rien ». Les trois fondateurs ne viennent pas de la composition : Olivier Royère tient la finance et la stratégie, Benoît Verdier la partie créative et les partenariats, Sylvie Loday l'innovation et la vente. C'est elle qui imagine l'Osmologue, un système de pesée et de mélange de haute précision installé dans les boutiques phares. Le client choisit un parfum de la maison, y ajoute une matière, puis personnalise le bouchon et la gravure du flacon. Les formules sont confiées à des parfumeurs des grandes sociétés de composition. Quentin Bisch signe Fleur Narcotique en 2014, qui devient vite le best-seller. En 2023, Jordi Fernández crée Blue Talisman, pensé pour les dix ans de la maison. Il rejoint très vite Fleur Narcotique en tête des ventes. La marque ouvre des boutiques à Londres et à Los Angeles. En janvier 2026, le fonds L Catterton (lié à LVMH) annonce une prise de participation minoritaire en remplacement d'Eurazeo.
Une signature olfactive
Ex Nihilo travaille des matières propres et lumineuses, avec des muscs et des bois clairs en fond. Les noms jouent la provocation douce, mais les parfums restent faciles à porter. Fleur Narcotique en est le meilleur exemple. Il s'ouvre sur la bergamote, le litchi et la pêche, un fruité clair et juteux. La pivoine du cœur sent le pétale humide et rosé. La fleur d'oranger et le jasmin ajoutent un côté solaire sans rien de capiteux. Le fond de musc, de bois et de mousse de chêne est plus frais qu'on ne l'attend. Blue Talisman va dans une autre direction : poire et bergamote, gingembre et mandarine en tête, puis fleur d'oranger. Le fond mise sur des molécules boisées et ambrées modernes, comme l'Akigalawood et l'Ambrofix, avec des muscs. On obtient un boisé frais et pétillant, très mixte. Les autres noms qui reviennent souvent sont Lust in Paradise, Outcast, Rose Hubris et Vetiver Moloko. Les prix sont élevés, et une partie paie l'expérience en boutique.
Quel parfum Ex Nihilo choisir ?
Fleur Narcotique est le parfum Ex Nihilo de notre base, et c'est le meilleur point d'entrée pour qui aime les fleurs. Malgré son nom, il n'a rien de lourd. C'est un floral de printemps et d'été, pour le bureau ou un déjeuner en terrasse. Deux ou trois pulvérisations suffisent, il dure bien sur peau. Il va aussi bien aux hommes qu'aux femmes qui aiment les fleurs claires. Si vous préférez les parfums frais et boisés, testez plutôt Blue Talisman : c'est le plus polyvalent de la maison. Pour une fleur blanche plus sombre et charnelle, sentez La Panthère de Cartier. Omnia Crystalline de Bvlgari va encore plus loin dans la légèreté. Avant d'acheter un grand flacon, demandez un échantillon en boutique : la pivoine de Fleur Narcotique change beaucoup entre la mouillette et la peau.