L'esprit d'une décennie
Les baby-boomers arrivent à l’âge adulte, le prêt-à-porter concurrence la haute couture et la jeunesse devient une cible. La parfumerie se fait plus transparente. En 1965, Guerlain lance Habit Rouge, composé par Jean-Paul Guerlain, souvent présenté comme l’un des premiers ambrés masculins, où les agrumes et la cannelle rencontrent la vanille. L’année suivante, en 1966, Edmond Roudnitska signe Eau Sauvage pour Dior. Il y utilise l’hédione, molécule à l’odeur de jasmin transparent, qui donne aux agrumes un rayonnement et une diffusion nouveaux. Cette innovation technique influencera durablement la parfumerie, féminine comme masculine. La fin de la décennie voit aussi apparaître des floraux aldéhydés plus modernes, comme Calandre de Paco Rabanne en 1969, qui accompagnent l’esthétique futuriste de l’époque. Le parfum devient un marqueur générationnel.