L'histoire de Jo Malone
Jo Malone commence sa carrière comme esthéticienne à Londres, où elle offre à ses clientes des huiles et produits parfumés de sa fabrication. En 1994, elle ouvre sa première boutique sur Walton Street, et le succès est immédiat. Ses créations, présentées dans des flacons sobres et des boîtes crème à ruban noir, se distinguent par leur simplicité : deux ou trois idées claires, un nom qui les annonce. Lime Basil & Mandarin devient la signature de la maison. En 1999, le groupe Estée Lauder rachète la marque, qui s'internationalise rapidement. Jo Malone quitte l'entreprise en 2006, avant de fonder plus tard une nouvelle maison, Jo Loves. Sous la bannière Jo Malone London, les lancements se poursuivent, dont English Pear & Freesia (2010), Peony & Blush Suede (2013) et Wood Sage & Sea Salt (2014), composé par Christine Nagel.
Une signature olfactive
Jo Malone privilégie la transparence et le duo d'idées. Lime Basil & Mandarin associe citron vert et basilic, Wood Sage & Sea Salt la sauge, le sel marin et le bois flotté, English Pear & Freesia la poire juteuse et la freesia, Peony & Blush Suede la pivoine et le daim. Les compositions sont concentrées en eau de Cologne, légères, avec des fonds de musc, de patchouli ou de vétiver. Le principe du « fragrance combining » invite à superposer deux parfums pour moduler l'effet.
Quel parfum Jo Malone choisir ?
Pour une fraîcheur saline et minérale, Wood Sage & Sea Salt est le best-seller de la maison. Lime Basil & Mandarin convient aux amateurs d'agrumes aromatiques. English Pear & Freesia séduira ceux qui aiment les fruités floraux clairs, Peony & Blush Suede les floraux doux et veloutés. Tous étant légers, n'hésitez pas à en superposer deux pour gagner en tenue.