L'esprit d'une décennie
Avant la guerre, Guerlain signe L’Heure Bleue en 1912, poudré et mélancolique. Le conflit bouleverse ensuite la société : les femmes travaillent, raccourcissent leurs jupes, certaines se mettent à fumer. La parfumerie accompagne ces changements. En 1917, François Coty lance Chypre, qui fixe l’accord bergamote, mousse de chêne et labdanum. En 1919, Jacques Guerlain lui répond avec Mitsouko, chypre fruité à la pêche. La même année, Ernest Daltroff crée Tabac Blond pour Caron, un cuir tabac pensé pour les femmes modernes. En Italie, Acqua di Parma naît en 1916 avec Colonia, fidèle à la tradition des eaux de Cologne aux agrumes. Ces lancements témoignent d’une parfumerie qui ose des accords plus sombres, plus secs et plus abstraits que les bouquets floraux de la Belle Époque.