L'esprit d'une décennie
Après la guerre, Paris danse, les silhouettes se libèrent et les couturiers s’emparent du parfum. Gabrielle Chanel lance N°5 en 1921, composé par Ernest Beaux : un floral aldéhydé abstrait, présenté dans un flacon d’apothicaire d’une grande sobriété. N°22 suit en 1922, plus lumineux encore. Chanel poursuit avec Cuir de Russie en 1924. Chez Guerlain, Shalimar est présenté en 1925, année de l’Exposition internationale des arts décoratifs, et devient le modèle de l’ambré vanillé. Jeanne Lanvin offre en 1927 Arpège à sa fille, un floral aldéhydé dont le flacon boule noir porte le dessin de Paul Iribe. Ces lancements installent durablement l’idée qu’un parfum prolonge l’univers d’une maison de mode, un modèle économique qui domine encore largement la parfumerie de prestige.
