L'histoire de Byredo
Ben Gorham, né en Suède d'une mère indienne et d'un père canadien, a d'abord été basketteur. Il ne vient pas de la parfumerie. Il fonde Byredo en 2006 avec l'idée de traduire en parfums des souvenirs, des lieux et des images. L'écriture des formules est confiée à des parfumeurs professionnels, Jérôme Epinette en tête. Il signe une grande partie du catalogue, dont Gypsy Water (2008), Bal d'Afrique (2009) et Mojave Ghost (2014). Le style graphique compte autant que les parfums : flacon cylindrique, bouchon aimanté, étiquette minimaliste. Byredo devient un emblème de la niche des années 2010. La marque s'étend ensuite aux bougies, à la maroquinerie puis au maquillage. En 2022, le groupe espagnol Puig en prend le contrôle. L'accord prévoyait que Ben Gorham garde un rôle créatif jusqu'en 2025. Il quitte la maison à la fin du mois de juin 2025, dix-neuf ans après sa création, et Puig s'engage à préserver sa vision.
Une signature olfactive
Byredo pratique une parfumerie de la transparence. Les bois blonds, le santal, le cèdre et les muscs forment un socle récurrent. Des fleurs poudrées s'y posent, surtout la violette. Gypsy Water est le plus connu. La bergamote, le citron et le poivre ouvrent sur l'encens, les aiguilles de pin et l'iris, avant un fond de santal et de vanille. Il sent le feu de camp éteint en forêt, avec une douceur de peau. Bal d'Afrique est plus solaire : agrumes et néroli, violette et jasmin, sur un vétiver musqué. Mojave Ghost est le plus doux. La sapotille et l'ambrette donnent un fruit discret, puis le magnolia et la violette se fondent dans un musc et un cèdre crémeux. Blanche sent le linge blanc : aldéhydes et poivre rose, pivoine et rose, sur musc. Rose of No Man's Land pose une rose poivrée sur le papyrus. Super Cedar va au plus simple, avec une rose, du cèdre, du vétiver et du musc. L'ensemble évoque le linge propre, la peau et le bois nu.
Quel parfum Byredo choisir ?
Gypsy Water est l'entrée la plus évidente si vous aimez les boisés doux à l'encens. C'est un parfum de tous les jours, en automne surtout. Bal d'Afrique séduit ceux qui veulent des fleurs lumineuses sur vétiver, au printemps et en été. Mojave Ghost est le plus facile à aimer : un musc doux et un peu fruité, discret au bureau. Blanche est le choix de qui cherche l'odeur de propre, sans sucre. Rose of No Man's Land et Super Cedar conviennent à qui veut une rose moderne et sèche. Un point à savoir : ces parfums sont légers et restent près de la peau. Comptez trois ou quatre pulvérisations, et renouvelez dans la journée si vous voulez qu'on les sente. Les amateurs de sillages puissants seront plus heureux chez Mancera ou Amouage.
