L'histoire de Escada
Margaretha Ley est suédoise, ancien mannequin devenue styliste. Avec son mari Wolfgang, elle fonde Escada à Munich en 1978. Le nom vient d'un cheval de course sur lequel le couple avait misé. La maison habille une clientèle aisée avec des tailleurs aux couleurs franches et des broderies visibles. Le premier parfum, Escada by Margaretha Ley, sort en 1990. Margaretha Ley meurt deux ans plus tard. La marque garde pourtant la même ligne en parfumerie et lance, dès les années 1990, une édition limitée chaque été. Le principe ne changera plus. Magnetism arrive en 2003 et devient l'un des rares parfums permanents à bien se vendre. Les parfums ont été produits sous licence par Procter & Gamble, avant que Coty ne reprenne ce portefeuille en 2016.
Une signature olfactive
Escada fait du fruit sa matière première. Les éditions d'été jouent toutes la même carte : des fruits juteux, une fleur légère, un fond musqué qui ne pèse pas. Agua del Sol, sorti en 2016, en est un bon exemple. Flor del Sol ajoute en 2020 de la grenade et une pointe de tequila sur un cœur de dahlia. Cherry in Japan, l'édition 2022, mise sur la cerise. Magnetism fait exception. C'est un oriental plus dense, fruité en tête mais vanillé et ambré en fond, pensé pour le soir. Ces parfums ne cherchent pas la nuance : ils sentent bon tout de suite.
Quel parfum Escada choisir ?
Pour l'été, prenez n'importe quelle édition limitée. Agua del Sol, Summer Festival, Miami Blossom et Flor del Sol font toutes l'affaire. Elles se ressemblent, alors choisissez selon le fruit qui vous attire. Candy Love et Fairy Love sont les plus sucrés de la sélection, à réserver aux amateurs de bonbon. Cherry in Japan plaira à qui aime la cerise sans l'amande. Magnetism est le seul qui tient vraiment une soirée d'hiver. Les éditions d'été tiennent peu : trois ou quatre pulvérisations, et un flacon dans le sac. Achetez-les vite, car elles disparaissent souvent au bout d'une saison.